En los últimos años, un número cada vez mayor de diócesis, conferencias episcopales y otras realidades eclesiales han establecido su propio departamento de comunicación. Crece cada vez más la conciencia de que su función
es importante para dar a conocer la naturaleza y la actividad de
la Iglesia en los diversos ambientes culturales y profesionales.
La experiencia de los profesionales
de la comunicación
institucional demuestra que la eficacia de su trabajo depende de
muchos factores, algunos internos y otros externos a la propia organización,
como -por ejemplo- las características del contexto cultural en
el que se mueven. Uno de los elementos decisivos es la misma organización
del trabajo interno: una dirección adecuada permite aprovechar al
máximo
los recursos disponibles (normalmente escasos) y ofrecer un servicio
profesional de calidad.
Las sociedades pluralistas y complejas
presentan cada día nuevos desafíos. Hoy, una Oficina de Comunicación
no es simplemente el "emisor" de informaciones o de comunicados
de prensa. Su trabajo no se limita a la repetición de antiguos ritos
profesionales. Los nuevos escenarios de la comunicación piden que el
departamento sea forja de ideas, laboratorio de proyectos, centro de
relaciones y diálogo, proveedor de respuestas. Estas exigencias reclaman
una dirección
plena de iniciativa y creatividad.
El V Seminario Profesional de Oficinas
de Comunicación de la Iglesia invita a los profesionales a reflexionar
sobre algunos puntos relativos a la dirección del departamento de comunicación:
la compatibilidad entre las estrategias a largo plazo y el trabajo cotidiano;
los criterios para determinar los objetivos prioritarios; la metodología
para elaborar los planes comunicación; las cualidades directivas de
los responsables de las oficinas. El Seminario tratará de abordar también
cuestiones ligadas a los contenidos de la comunicación institucional
en ámbito
eclesial, y a los modos de transmitirlos de forma clara y positiva.
Con este Seminario, la Facultad de Comunicación
Institucional de la Universidad Pontificia de la Santa Cruz quiere ofrecer
un espacio para un encuentro profesional eminentemente práctico, dirigido
a los responsables de la actividad comunicativa de instituciones eclesiásticas
de todo el mundo.
